Text

Penelitian Periklanan

---

Buku ini akan membantu mahasiswa lebih memahami cara penelitian menjalankan berbagai peran baik dalam lingkungan konsumen dan media yang semakin kompleks, membantu pengiklan secara optimal membuat keputusan perihal strategi, audiens target, dan kreasi.

Buku Edisi Kedua ini bukan sekadar pembaharuan dari edisi sebelumnya. Karena ditambahkan sejumlah bab baru untuk menanggapi perkembangan terakhir perilaku pengiklan serta perubahan dan kemajuan desain dan metodologi penelitian.

Edisi ini menunjukkan perbedaan jelas dari edisi pertama.

Pertama, buku teks ini telah sepenuhnya dituliskan kembali dan diedit untuk meningkatkan kejelasan dan usaha untuk mengomunikasikan konten dengan cara yang jauh lebih mudah dipahami. Materi di dalamnya mengandung lebih banyak contoh dan bahasan terelaborasi, dibandingkan dengan edisi pertama. Selain revisi terhadap teks, edisi ini menggunakan pendekatan yang lebih visual dalam mengomunikasikan berbagai konsep penting.

Kedua, semua contoh penelitian telah diperbarui yang berkaitan dengan berbagai topik yang diminati oleh mahasiswa―media sosial, iklan online, video internet, iklan permainan video, dan iklan via surat elektronik―telah digabungkan dengan berbagai contoh kontemporer dari media tradisional.

Ketiga, dijelaskan perkembangan metodologi yang baru. Selama abad terakhir, gaya pengumpulan informasi penelitian telah berubah, disertai peningkatan jumlah penelitian yang diadakan secara online. Buku Edisi Kedua ini memperluas berbagai topik tradisional seperti pemilihan sampel, penulisan pertanyaan, dan desain kuesioner pada penelitian online. Selain itu, telah ditambahkan sejumlah bagian bahasan yang sepenuhnya baru untuk menjelaskan etik penelitian online dan penelitian kualitatif online.

Keempat, untuk membantu aktivitas belajar mahasiswa, pertanyaan tinjauan dan latihan aplikasi telah dituliskan kembali. Pertanyaan tinjauan meminta mahasiswa menemukan atau mengingat kembali informasi yang disajikan dalam sebuah bab. Latihan aplikasi dan bacaan tambahan dirancang untuk mendorong ketertarikan mahasiswa mempelajari konten bab.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

659.107 JOE p

Publisher

Jakarta : Rajawali Press., 2013

Collation

xxxvi, 887 hlm. : ilus. ; 23 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

978-979-769-453-1

Classification

659.107

Content Type

text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

ed 2

Subject(s)

Penelitian
iklan
Periklanan

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Joel J Davias

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment